Знайомство з компанією, визначення цілей і завдань
– сервісна служба, що спеціалізується на наданні сантехнічних послуг у Харкові та області. Сайт компанії розроблено на CMS WordPress, і на момент звернення це був новий домен без історії та посилальної маси.
Позиції сайту в пошукових системах на початку нашої співпраці з компанією мали такий вигляд:
Цілі, які ставилися перед нами:
- Домогтися збільшення кількості переходів на сайт за транзакційними (комерційними) запитами;
- Зростання позицій сайту в пошукових системах за семантичним ядром;
- Збільшення конверсії – більше заявок на послуги компанії з сайту.
Початок робіт: аудит сайту, розробка стратегії просування
Аналіз сайту дав змогу виявити кілька ключових проблем, через які домен займав низькі позиції в пошуковій видачі:
- Контент з описами послуг сантехнічної служби містився на невеликій частині сторінок сайту;
- На сторінках із текстовим контентом 30 відсотків статей були не унікальні;
- Мало місце повільне завантаження сайту;
- Було виявлено велику кількість технічних помилок.
Для поліпшення позицій сайту була розроблена стратегія просування, яка складалася з декількох блоків робіт. Нижче ми перерахуємо лише деякі види робіт, які ми виконали для досягнення поставлених цілей:
- Збір максимально повного семантичного ядра сайту;
- Аналіз веб-ресурсів найближчих конкурентів по Харкову та області;
- Роботи з внутрішньої оптимізації сайту – приведення технічних параметрів у відповідність до вимог пошукових систем;
- Розробка унікального дизайну сніпетів для пошукової видачі, завдяки чому покращився показник клікабельності (CTR);
- Розробка посилальної стратегії та нарощування посилальної маси – крауд-маркетинг (посилання і рекомендації в соціальних мережах, на тематичних ресурсах), природні вічні посилання на відвідуваних сайтах;
- Роботи з поліпшення юзабіліті та підвищення швидкості завантаження сторінок;
- Наповнення сайту замовника якісним і унікальним контентом, оптимізованим під ключові фрази;
- Оптимізація Google my business під пошукові запити з метою залучення додаткового трафіку.
Результати просування через 6 місяців
Комплексний підхід до просування приніс відчутні результати. Через шість місяців позиції сайту Сантех Системи мають такий вигляд:
Тобто, сайт із третьої-десятої сторінки пошукової видачі Google перемістився в ТОП-3 на 23 % (+43 запити), і в ТОП-10 на 43% (+81 запит). При цьому варто зазначити, що всі переходи на сайт були якісні за транзакційними релевантними запитами: “Сантехнік у Харкові”, “Викликати сантехніка”, “Заміна труб” тощо.
Результати через рік просування
Ми не зупинилися на досягнутих показниках і продовжили ефективне просування сайту. Ще через шість місяців нам вдалося вдвічі поліпшити позиції корпоративного сайту сантехнічної служби (до 86% у ТОП-10):
Нижче наведено дані щодо безкоштовного трафіку на сайт із сервісу Google Analytics. На скріншоті можемо бачити, що зростання відвідуваності склало 237,74 %.
Наразі сайт впевнено посідає верхні позиції в пошуковій видачі Google по Харкову та області. А сам клієнт відзначає значне зростання конверсії та збільшення кількості заявок від клієнтів.
